体育营销再添经典案例，中国家电品牌海信成为皇马官方合作伙伴

摘要：为球迷带来最清晰、逼真的赛事观看体验。

2024-2025赛季西班牙足球甲级联赛第四轮行近日战罢，球星姆巴佩两度建功，帮助皇家马德里队主场以2比0击败皇家贝蒂斯。

9月1日，皇家马德里球员姆巴佩（右二）与队友庆祝进球。 当日，在2024-2025赛季西班牙足球甲级联赛第四轮比赛中，皇家马德里队主场2比0战胜皇家贝蒂斯队。 新华社发（古斯塔沃·巴连特摄）

皇马新赛季开局不利，前三场联赛仅取得1胜2平的成绩。本轮坐镇伯纳乌迎战皇家贝蒂斯，“白衣军团”上半时与对手打成0比0。局面胶着之际，此前在联赛中颗粒无收的姆巴佩及时“觉醒”，于第67分钟接巴尔韦德脚后跟妙传，小禁区前沿低射破网，为主队打开局面。

一球在手的皇马逐渐找到比赛节奏。第75分钟，维尼修斯单刀突入对方禁区，被对方门将鲁伊·席尔瓦绊倒，主裁咨询视频助理裁判后判罚点球，姆巴佩轻松主罚命中，将比分锁定在2比0。这场胜利后，皇马以2胜2平积8分排在西甲积分榜第二位，落后榜首的巴萨4分。

赛场之外，皇家马德里足球俱乐部近日也迎来一个好消息，俱乐部官方宣布迎来首个中国家电品牌赞助商：全球消费电子及科技领军品牌海信成为其官方赞助商，双方将致力于提高皇马及全球球迷的观赛热情，为球迷带来最清晰、逼真的赛事观看体验。

中国民族企业海信成为皇马的官方合作伙伴。

皇家马德里足球俱乐部成立于1902年，目前已成为世界顶级足球俱乐部之一。拥有15次欧冠冠军、36次西甲冠军、20次国王杯冠军等众多荣誉。此外，皇马曾吸引包括罗纳尔多、齐达内、C罗、贝克汉姆等众多足坛名宿，以及姆巴佩、贝林厄姆、维尼修斯等在全球享有极高声望的顶级现役球星。

海信是全球领先的消费电子及科技领军品牌，同时也是2024年欧洲杯的全球官方合作伙伴。根据Omdia、奥维睿沃等多家权威机构的数据，海信在2023年及2024年上半年的全球电视出货量中均位居全球第二，其中100吋电视排名第一。

西甲联赛具有很强的观赏性，也有很高的商业价值。

此次合作，海信与皇马将通过科技创新持续推动体育观赛方式的革新，为全球球迷开启AI全场景的视听观赛体验。据了解，海信的高端电视产品将应用在马德里圣地亚哥·伯纳乌球场及俱乐部相关场所；与此同时，海信与皇马还将联合推出一款限量版的100吋U7 ULED电视产品，基于120Hz刷新率和全场景AI运动模式等前沿技术，根据场景需求对画面进行像素级的实时识别与处理，让每一帧画面都能精准呈现。

海信国际营销公司副总裁刘斌与皇马公关部长埃米利奥·布特拉格诺出席签约仪式。

足球是世界通用的语言，体育营销是扩散企业品牌美誉度的一种良好途径。

作为在体育赛事及IP营销领域深耕多年的全球家电品牌，海信通过持续的运营布局和投入，已借助欧洲杯、世界杯、澳网等相关赛事助力了其品牌在全球的发展，有效的提升了海信在全球的品牌知名度和认知度。此次与皇马的合作，一方面是海信立足于体育营销，结合欧洲、中东非等重点区域布局进行的选择，同时也是皇马在持续扩大其俱乐部影响力，在致力于科技与体育进行深入融合发展策略上的双向奔赴。