TA：17家英超球队票价上涨，这种“美国模式”是对忠诚的征税

随着各英超球队努力创造收入，英超联赛的观赛费用正变得越来越有争议。尽管球队认为他们必须吸引更广泛的全球观众并提供“全方位的体验”才能保持竞争力，但球迷们却对不断上涨的票价表示不满。 球迷抗议球队的贪婪 The Athletic认为，这种优先级上的冲突引发了一个问题：英超联赛是否正在为了追求利润而将最忠实的球迷群体拒之门外？ “在客场，我们的球迷非常棒，我称他们为铁杆球迷。但在主场，他们会喝上几杯酒，可能还会吃上大虾三明治，他们并不关注球场上发生了什么。”罗伊-基恩在2000年曾这样挖苦老特拉福德球场的部分观众。然而，将近四分之一个世纪过去了，那些想在球场里花钱吃顿饭喝几杯的球迷，正是英超俱乐部热衷于吸引的人群。这种逐渐向美国模式转变的趋势，即俱乐部重视在球场的“停留时间”。 本赛季英超所有球队季票价格表 图源：TA 英超联赛的票价已成为一个具有争议性的问题，因为各俱乐部既要安抚本地忠实球迷，又要吸引更多的全球球迷并带来额外收入。对于许多支持者来说，他们越来越感觉到后者正在胜出，收入的增加是对忠诚的征税。 3月底，许多托特纳姆热刺球迷在对阵卢顿的比赛中在第65分钟退场，以抗议俱乐部计划从2024-25赛季起取消新的老年季票持有者的优惠，并减少目前持有此类优惠者的折扣。 一天后，在阿提哈德球场，曼城球迷组织“1894”打出了一条横幅：“创纪录的利润和创纪录的价格，停止剥削我们的忠诚！” 赛场上的抗议横幅 根据德勤(Deloitte)的数据，曼城是世界上第二富有的俱乐部，上赛季创下了8.26亿欧元的收入纪录。 本赛季早些时候，富勒姆球迷也在对阵曼联的比赛前进行了抗议，因为俱乐部对河畔看台的座位收取了160英镑(200美元)的票价，而成人季票的总价格在一年内飙升了18%，目前总价已高达3000英镑，这也是全英格兰最贵的季票。 此前，20家英超俱乐部中有17家宣布上调本赛季季票价格。阿森纳将下赛季的低级别季票价格提高了6%，高级别季票价格提高了4%（从1073英镑到2050英镑不等)。托特纳姆热刺也将季票价格提高了6%（从856英镑到2367英镑不等)，而曼联和曼城的季票价格则提高了5%。 在昨晚利物浦对阵亚特兰大的欧联杯中，安菲尔德的主队球迷们没有悬挂横幅和挥舞旗帜，以抗议利物浦下赛季季票和会员票价格上涨2%的决定。 球迷们感到沮丧的是，根据德勤的数据，比赛日收入仅占全球最富有的20家俱乐部收入的18%，远低于商业(42%)和转播(40%)领域的收入，而门票价格更是其中很小的一部分。 切尔西球迷信托会副主席多米尼克-罗索(Dominic Rosso)说：“越来越多的球迷感觉自己是一名顾客，而不是一名支持者，足球的灵魂正在被剥夺。” 除了季票，观看一场普通英超比赛的价格也在上涨。 本赛季英超所有球队单场球票价格表 图源：TA 目前，主场票的价格大约在45-60英镑之间。然而，尤其是在较大的俱乐部，主场门票非常难买，往往只能在亲朋好友的关系网中买到。客场球票的价格上限为30英镑——这是球迷们好不容易才争取到的价格。 例如，利物浦最贵的标准票是60英镑。在曼城，则是75英镑。该区最便宜的球票是安菲尔德球场的有购买限制的球票，只要9英镑。而最贵的标准球票是切尔西Westview区的240英镑球票。 购买付费会员资格（每年约 30 至 60 英镑）对于在许多俱乐部（尤其是大牌俱乐部）购买门票至关重要。这些俱乐部很少向非会员出售英超联赛的门票。 与英格兰的大多数大型俱乐部一样，德甲热门球队（以相对实惠著称的联赛）的门票很少公开发售，只有季票持有者或会员才能购买。不过，联赛中最便宜的狼堡季票为250欧元，最贵的科隆季票为978欧元。 正是在这种背景下，各俱乐部都热衷于为球迷创造更多“美国式”的比赛日体验，托特纳姆热刺就是其他英超俱乐部老板羡慕的对象。 托特纳姆热刺体育场，可容纳6万人，是英国第三大的足球场（仅次于温布利与老特拉福德） 热刺现在每场比赛都能带来近600万英镑的收入，这座新球场的酒吧设施比联赛其他任何地方都要好。作为对比，他们以前的白鹿巷球场平均每场主场比赛只能带来100万英镑的收入。 热刺还在这里承办演唱会。上赛季结束时，碧昂丝在这里举办了五晚演唱会并与美国橄榄球联盟签订了为期10年的承办协议，热刺将从每场比赛中获得租金。此外，热刺还能从这些活动中获得数百万英镑的餐饮收入，这些收入大约是热刺比赛收入的三倍。 这导致有人指责托特纳姆热刺正在压榨季票持有者，因为他们试图吸引更多的流动人群，而这些人乐于在球场内花费更多。 英超与其他体育项目相比情况如何？ 在美国，许多体育项目都采用“动态定价模式”，其运作方式与机票和酒店类似。这意味着价格会随着供求关系而波动，因此人们可能会买到非常便宜的低关注度赛事的门票，但也可能就要花费数百甚至数千美元，去抢购大型比赛的好座位。不过这也意味着大多数比赛的门票通常可以在当天购买。 以NBA为例，向公众出售的普通门票越来越多，而季票越来越少，同时二道贩子手上的门票也越来越多。票价因对手、座位、地点、购票时使用的具体套餐等因素而异。打个比方，观看NBA季后赛首轮凯尔特人的比赛，目前可购买“官方验证转售门票”，票价范围在139美元至2490美元之间。 与此同时，根据Statista的数据，采用相同动态定价模式的NFL去年的平均票价为120美元，而在过去15年里，票价一直在稳步上涨。另一份由Team Marketing撰写的报告估计，一家四口去看一场比赛，加上购买食物、两份纪念品和一个停车位，需要花费631美元。美职棒(MLB)的门票在2023年上涨了3.5%，平均票价为37美元。带一个家庭去看一场比赛则需要266美元。 尽管与其他体育项目相比，英超联赛的价格或许还算合理。然而，随着看球花费的不断上涨和更多抗议活动的举行，我们逐渐感觉到英超正处在一个关键的十字路口。有些人甚至认为，这是一场争夺足球灵魂的斗争。