与阿森纳、巴萨、拜仁等俱乐部合作，Prime饮料收入超2亿英镑

就在哈里·凯恩加盟拜仁慕尼黑之前，Prime与德甲巨人拜仁俱乐部达成了一项前所未有的协议。 而在Prime的创始人罗根·保罗和英国的KSI宣布这一消息后，拜仁俱乐部首席营销官认为此举将帮助他们“吸引新观众”。 尽管在加拿大和新西兰存在健康问题和禁令，但这种高咖啡因产品的销量仍在继续增长。截至目前，该品牌已经从销售中获得了超过2亿英镑的收入，足球运动代言在其成功中发挥了重要作用。 阿森纳俱乐部是去年第一个与Prime饮料合作的大俱乐部，今年夏天是巴塞罗那，现在哈兰德和阿丽莎·莱曼等顶级球员也加入了行列。 在Prime饮料和足球俱乐部探索新世纪球迷中建立联系时，它成功地开始了与Lucozade（葡萄适）和Gatorade（佳得乐）等品牌竞争。 JMW律师事务所的商业专家本·佩皮告诉《每日镜报》：“阿森纳、巴塞罗那和拜仁慕尼黑会理解网红KSI和洛根·保罗对年轻球迷的吸引力，他们会把这视为与球迷建立联系的一种新方式，同时也为Prime提供一个全球平台，以提高品牌知名度。” Prime的成功子在很大程度解决了困扰足球老板的一个问题：该如何吸引Z一代年轻人。高管们经常抱怨，由于注意力持续时间短，孩子们对足球运动失去了兴趣，而不是因为高昂的门票和电视订阅费让他们望而却步。 Prime是去年才创立的品牌，饮料有着华丽的包装和独特的味道，从配方上看，这款饮料有10%的椰子水、2克糖、25卡路里、250毫克BCAAs(促进肌肉生长)、830毫克电解质，以及维生素和抗氧化剂，从产品上可以说平平无奇。但是其增长速度却让人跌破了眼球。 在最初的几个月里，禁止销售和饥饿营销策略让Prime创造了奇迹，就连空瓶子都能在网上以优质葡萄酒的价格转售。去年，在eBay上其价格一度被炒到天价，而在Facebook上可以看到，一个Prime的空瓶子售价20澳元。 从一开始，Prime的主要受众就是那些在社交媒体上关注KSI和保罗的十几岁的男孩。 佩皮继续说道：“他们是创始人，而不仅仅是品牌大使。一个聪明的营销计划，包括稀缺性和\'限量版\'策略，帮助Prime饮料迅速成功。” 在期待变革的足球市场中，尤其是英超联赛，Prime也处于有利地位。 由于计划从2026年起禁止赌博公司出现在球衣上，这将带来很多机会。而Prime的任务一直很明确：在拥挤的能量饮料市场中，与佳得乐和葡萄适竞争中分得一杯羹。 许多足球俱乐部越来越清楚要与哪些品牌合作，尤其是在球迷对加密货币的兴衰表示强烈反对之后。 “支持者们对社会意识更强，现在人们期望利用现有资源与品牌和企业保持一致，这些品牌和企业不仅符合俱乐部的价值观，也符合其社区的价值观，”佩皮说。 佩皮进一步指出，俱乐部最好做好功课，保护自己的俱乐部形象不受负面报道的影响。如果事情出了差错，他们也应该在合同中制定快速退出策略，并共同努力促进共同价值观和道德观。 另一方面，球迷们明白，由于财政公平竞赛（FFP）规则，俱乐部需要增加收入，商业伙伴对此至关重要。然而，他们不会为了赚钱而牺牲自己的伦理、道德和文化信仰。 佩皮补充道：“粉丝群体之间存在着一种社会责任感，这导致了赞助格局的迅速发展，粉丝的情绪比以往任何时候都更具有影响力。” 网红KSI和洛根·保罗的文化影响力是不可否认的。拜仁的新闻稿证实，Prime“已经向同化类别的长期品牌竞争对手施压，其在运营12个月内获得3.2%的市场份额。” 这听起来像是公司行话，但它证明了这款饮料的成功，以及为什么足球和它的Z一代球迷一样，热衷于加入这一行列。