600亿！英超本土版权创世界足坛新纪录

今天（12月5日），英超宣布了一项总价值67亿英镑（约600亿人民币）的全新本土转播协议，这份协议创造了英国体育媒体版权及世界足坛的新纪录。 深入剖析这份天文数字的转播协议，其中令人瞩目的不止于巨额数字与转播格局的变化，还蕴含着四条引人注目的行业趋势。 文 / 杨雨蒙 编 / 陈点点 天空体育一家独大，英超转播开启新格局 12月5日，一条震撼体育产业的大新闻诞生了——英超联赛官方宣布：与天空体育、TNT体育达成新的本土转播协议，此外，BBC体育延续了播放比赛集锦的权益， 这三项协议将 覆盖自2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超带来总计67亿英镑（约合600亿人民币）的收入。 一直以商业化成功著称的英超联盟，用这样一份天价合同，再度刷新了此前由自己创造的本土转播版权费用纪录。 图源： sky sports 我们不妨先来了解一下英超联赛目前在英国本土的电视转播现状： 在2022-2025赛季的这份合同中，英超将电视转播分成了7个套餐， Sky Sports、BT Sport和Amazon Prime Video三家平台分别获得了一定赛事场次的版权，共计每赛季200场比赛。 而这份新合同将从2025/26赛季开始，据报道，TNT体育和天空体育两家转播商共计将转播至少267场比赛，远远超出了现阶段200场比赛的数字。 协议显示，英超将提供5种直播版权套餐，TNT体育（前身为 BT Sport）获得了其中一份套餐直播版权，每赛季独家直播52场比赛。而 天空体育则大获全胜，获 得了其余的直播权套餐， 每个赛季至少覆盖215场比赛直播，并首次在每个赛季最后一天转播全部的10场比赛。 由此，天空体育转播的比赛数量由原来的125场增加了70%，形成了一家独大的格局。值得一提的是，此前一度入局英超版权的Amazon Prime Video不见了踪影。 数字破纪录，实际效果「加量不加价」？ 签下新合约，英超官方第一时间报喜—— 相较于此前的周期， 英超本土版权的价值取得了每年4%左右的增长。 然而，如果我们 将场次数量考虑在内，事实或许是「明升暗降」。 据尼尔森数据，英超此前版权合同在50亿英镑左右，涵盖3个赛季，每个赛季200场比赛。 在新的周期 里，67亿英镑的版权合同，涵盖4个赛季，每个赛季 转播 场次增加到 了约 2 67 场比赛——换算到单个赛季来看，新的转播周期里，转播商其实是用几乎同样的费用，获得了更多的转播场次——可以说是「加量不加价」。 2007-2025年，英超版权费价值（单位：美元）图源：Statista 当然，虽然「单价」或许没有提升，但是横向比较的话，英超也有理由为这份新合同而感到高兴。毕竟，经历了后疫情时代的洗礼之后，欧洲五大联赛本土版权售卖都难言顺利。 今年10月， 法国足协取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的售卖，原因是没有收到符合预期的报价。 几乎同时， 意甲官方宣布了与DAZN、意大利天空体育达成了一项为期五年价值 45 亿欧元（39 亿英镑）的转播合约，但事实上，与 此前每年9.3亿欧元相比，这份新合同略有下降。 西甲和德甲虽然还没进入新版权的谈判周期，但此前一份合同均未取得增长： 西甲联盟2021年达成的49.5亿欧元的版权合同同比略有增加； 德甲现阶段4年44亿欧的价格也略低于上一个周期。 由此可见，世界足坛里主流联赛的本土版权费用，几乎都已经到了瓶颈期。在这种情况下， 英超联赛通过增加转播场次，实现了本土版权费用金额的实质性增长，进一步巩固了品牌价值第一的宝座。 更不用说，根据Statista公布的报告显示，在22-25赛季的版权周期里，英超海外版权费内首次超越了本土版权费用，对于英超而言，这样世界维度的商业化扩张无疑更值得大书特书——本土版权或许只是英超的基本盘，逐鹿广阔的国际市场才是英超联赛的星辰与大海。 不过，这份全新转播合同还是留下了不少问题，例如本土球迷颇为关注的「3pm Blackout」等问题，仍然没有得到妥善的解决。 天价之外，蕴藏着四大行业趋势 想要了解世界体育版权发展动向，刚刚签下大单的英超，正是那个绝佳的观察对象。我们不妨继续深挖 英超本土版 权的商业故事，探究其中的趋势与改变。其中的不少动向，都深刻地 塑造着英超联赛，影响着世界 足球产业的发展。 趋势一：坚持「长期主义」，长约锁定价值 英超这份新转播协议的四年合同周期，打破了以往「三年一续」的传统，这无疑 显示了 英超联盟与转播商关系的 进一步密切。我们常说「体育产业是一门慢生意」，对于节奏超快的英超而言，同样希望用一份更长的合同，来 确 保更为稳定的收入来源。 这一点，北美体育联盟或许更有发言权——NFL早前与CBS、FOX、Disney以及Amazon分别签订了至少10年的长约，转播合同总价值超过了1000亿美元。这样的合同年限，既是对NFL未来价值的肯定，也进一步将IP与平台进行绑定，有利于平台的商业开发。 从英超与NFL的案例来看，体育IP对于商业开发的长期性和稳定性有了更大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中取得成功。 趋势二：「老钱」市场，流媒体仍不是主流 Amazon退出了英超联赛直播版权的竞争，也意味着流媒体在英国体育领域的一次让步。根据互联网市场研究和数据分析公司You gov发布的2023体育白皮书显示，在以「Old Money」著称的英国本土，观众仍旧更倾向于使用传统的电视大屏收看体育比赛。 图源：TIFOSY INSIGHTS 虽然流媒体能提供更方便的收视渠道，但在英国本土观众看来， 体育比赛通常是社交的一部分， 电视大屏提供了一个更好的社交场所，使得朋友和家人可以聚在一起观看比赛。有行业人士表示，在英美市场上，互联网直播逻辑目前仍然不值得高估。 当然，放眼世界来看，DAZN、Amazon等流媒体平台依然有着不错的竞争力。随着5G、VR等科技进步，流媒体平台正在蚕食着不少国家和地区的转播市场。这场争夺远没有到盖棺定论的时候。 趋势三：本土市场，才是赛事的核心资产 英超联赛本土版权价值走高，离不开英超联赛的社区属性，以及其在本土观众中的巨大影响力。 据天空体育统计，在英超联赛2023/24赛季首周末，英国本土的收视率相对往年增加了40%，第一轮比赛直播的5场比赛，吸引了超过800万本土观众观看。 可以说，英超不仅是一项足球比赛，更是连接社区、激发热情的文化载体，这样的本土市场基础，才是其成功的核心资产。 这样的社区文化还不只体现在英超，今年五月，英国足球联盟（EFL）与天空体育达成了创纪录的国内转播权协议。这项持续4年的合约总价值9.35亿英镑，涵盖英足总旗下1059场各级别赛事， 创下足球转播协议中比赛场次的纪录。 图 源： sky sports 本土赛事才能创造最大的价值，英国足球金字塔体系的版权价值，充分体现了这一点。 唯有做好自身足球联赛，收获了更多的球迷，整个足球生态才会得到更好的发展，并最终反哺到顶级联赛的商业价值与国家队的实力上——英格兰男女国家队近年来的出色战绩，或许正是佐证。 趋势四：足球，不止于商业 在英超官方公布的转播协议合作最后，还提到了一份「财务确定性（ Financial certainty） 」的条款， 具体内容包括：直至2029年，这份转播续约将为所有职业足球俱乐部提供财务确定性。此外，还 承诺在当前的三年转播周期中，对英足总旗下社区以及 更广 泛的比赛 捐赠16亿英镑。 这也意味着，英超在收获巨额转播费用的同时，还在商业行为之外，展示了足球产业的社会责任，充分保障俱乐部等平稳运营，并通过社区足球来为职业体育持续输血。 在这里，足球不仅仅是一项商业活动，更是一种积极参与社会发展的力量。 英超官网将足球&社区放在了首页的一级菜单栏 一份高达67亿英镑的全新本土转播合同，对于商业化颇为成功的英超而言，或许只水到渠成的结果。不过，当我们细细分析版权交易中的方方面面，却更能感受到英超联赛在本土足球以及社会责任方面的引领地位和价值。 足球原本就是社会的缩影，本土版权合同的最终落槌， 不 仅是体育商业的全方位体现，更反映了足球乃至体育在社会生活中的多元影响力。600亿也好，80亿也罢，数字本身只是数字，足球却往往不只是足球。 头图来源：sky sports 微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。